L’innovazione sostenibile rappresenta per le aziende una vera e propria rivoluzione sulle strategie di sviluppo aziendale. Questo perché l’innovazioni di processo e di prodotto possono elevare il potenziale di ogni azione.
Oggi è cruciale guardare al di fuori della propria organizzazione per individuare e coinvolgere innovatori sociali e startup impegnate in obiettivi comuni.
Innovazione sostenibile: di cosa stiamo parlando?
l’innovazione si può definire sostenibile quando nello sviluppo di un obiettivo, di un progetto si ricerca la sostenibilità, il rispetto per le culture e le persone. Senza però rinunciare al profitto.
Quando ci si avvicina il più possibile alla possibilità che tutti possano avere pari opportunità.
Più si va avanti e più si parla di innovazione e sostenibilità come un concetto unito che ha come obiettivo quello di far crescere nel tempo il valore delle aziende e della società.
L’innovazione sostenibile ai tempi del Covid – 19
L’attuale pandemia del coronavirus (Covid-19) ci sta portando ad un forte cambiamento nel nostro modo di vivere e rapportarci nelle nostre comunità.
Questo darà una svolta radicale sul nostro approccio alla trasformazione digitale. Questo perchè non sarà solo uno strumento di miglioramento della qualità della vita.
Sarà un nuovo modello di vita.
Occorre guardare con occhi nuovi all’innovazione sociale “aperta”, soluzioni applicative (spinoff dalla ricerca e/o prodotte in crowd-sourcing dalla comunità degli innovatori) accettate dal mercato che rispondano ai bisogni sociali e migliorino la qualità della vita.
In tale scenario, uno dei cambiamenti culturali che resterà a conclusione della pandemia sarà l’attenzione all’innovazione, responsabile nei nostri modelli di vita.
Nuove forme di interazione sociale e produzione di beni e servizi basate su investimenti in Innovazione.
Investimenti che possano stimolare una crescita responsabile, collegati in modo diretto o indiretto all’uso di Information & Communication Technologies (ICT) per uno sviluppo maggiormente sostenibile.
Come possono le aziende crescere nel concetto di innovazione sostenibile?
Questo cambiamento porta a modificare i propri prodotti e i processi attraverso cui vengono realizzati, considerando l’intera filiera produttiva.
Adottando inoltre una nuova idea di sviluppo che possa ispirare le rivisitazione dei processi aziendali in chiave ambientale.
In questo senso, l’innovazione sostenibile è la chiave per le imprese per poter ottenere:
- vantaggi di tipo ambientale ed economico;
- riduzione dei costi e degli sprechi;
- possibilità di differenziarsi dalla concorrenza;
- entrata in nuovi e redditizi mercati.
La sostenibilità stimola inoltre le imprese a ripensare i propri processi produttivi facendo leva sulle competenze e le risorse disponibili dentro e fuori l’impresa.
L’obiettivo è l’introduzione di nuovi prodotti e processi che possano garantire la creazione di un valore sociale, oltre che economico.
I leader aziendali si stanno sempre più rendendo conto che non è più sufficiente preoccuparsi solo dei profitti a breve termine.
Questo perché i cambiamenti climatici, le disparità economiche e mancato rispetto dei diritti umani possono danneggiare la prosperità a lungo termine.
Le aziende che comprendono l’importanza dell’innovazione sostenibile, agiranno strategicamente e anticiperanno questi fenomeni. Questo gli permetterà di poter contare su un vantaggio competitivo durevole ed esponenziale.
L’approccio alla sostenibilità si è evoluto includendo l’innovazione e la creazione di valore.
La combinazione di sostenibilità ed innovazione è oramai divenuta indispensabile per realizzare nuove combinazioni.
Combinazioni che consentano di attuare un processo di innovazione che affronti e risolva le attuali sfide globali.
Innovazione e competitività
Ti sei mai chiesto perché oggi la competitività si basa sull’innovazione sostenibile?
Perché l’obiettivo delle aziende che vogliono implementare un’innovazione sostenibile all’interno della propria azienda è quello di valorizzare e rendere sostenibile le proprie risorse, le eccellenze di ricerca.
Al tempo stesso vogliono creare personale qualificato nel ramo dell’innovazione sostenibile. Aziende consapevoli del fatto che, sull’innovazione sostenibile, sono supportate dallo Stato attraverso gli incentivi.
Non solo! Anche i clienti hanno un occhio di riguardo nei loro confronti. Questo perché l’obiettivo primario del concetto di innovazione sostenibile gira intorno al benessere del cittadino e del cliente stesso.
In poche parole ti vado a creare dei prodotti innovativi che al tempo stesso rispettano l’ambiente e la tua salute.
Quando l’innovazione si può definire sostenibile?
L’innovazione si può definire sostenibile se vi sono criteri di misurazione delle performance ambientali dei produttori, che sollecitano a considerare l’intero ciclo di vita dei prodotti e dei servizi offerti.
Una comunicazione più trasparente e una domanda più evoluta dei consumatori.
Detto questo quali sono le caratteristiche e i cambiamenti dell’ambiente di mercato che possono favorire l’innovazione sostenibile e innescare un nuovo modello di sviluppo nel nostro paese?
Se guardiamo il processo di ideazione e sviluppo di un nuovo prodotto, connesso alla metodologia della valutazione del ciclo di vita questo permette una visione più ampia e integrata. Ne favorisce di conseguenza la generazione di un approccio innovativo.
Una visione più ampia nello spazio e nel tempo.
Nello spazio perché l’ottimizzazione del processo richiede di prendere in considerazione tutta la filiera di produzione e commercializzazione del bene o del servizio. Dalla supply chain alle facilities di smaltimento e riciclo passando per la produzione, la distribuzione ed il consumo (o l’utilizzo).
Nel tempo perché in molti casi la vita utile di un prodotto può durare anche molti anni. Durante tutto questo periodo determina impatti ambientali devono essere tenuti in considerazione e la riduzione rappresenta una opportunità per tutti gli stakeholder del processo.
Andiamo a vedere il risultato finale del processo d’innovazione.
L’approccio “tradizionale” determina solitamente la realizzazione di oggetti e tecnologie che rispondono alle esigenze della domanda con modalità che possono essere più economiche, confortevoli o gratificanti di quelli esistenti.
Il percorso green, invece, offre soluzioni in grado di rispondere ai bisogni in maniera più soddisfacente.
Come? Utilizzando una quantità minore di risorse (materia ed energia) con conseguente minore impatto ambientale. La dematerializzazione è quindi una conseguenza essenziale dell’innovazione sostenibile.
L’innovazione sostenibile può rendere un’azienda più competitiva e vincente
Sotto il profilo strategico, l’innovazione sostenibile sembra essere più competitiva e vincente. Come dimostrano alcune ricerche di mercato, l’introduzione dei valori ambientali nelle strategie aziendali, determina una maggiore propensione all’innovazione nei modelli di business.
Proprio quel tipo di innovazione determina i maggiori effetti positivi sulla competitività.
Le aziende che riescono ad ottenere i migliori risultati economici dai loro progetti di sostenibilità sono quelle che innovano il proprio modello di business.
Non sono più sufficienti i tradizionali percorsi dell’innovazione di prodotto o di processo.
È necessario puntare all’innovazione del modello di business. Questo ti permette di conquistare un vantaggio competitivo più solido e di lungo periodo.
Risulta chiaro che è l’innovazione ad avere oggi bisogno della sostenibilità, dei suoi valori e delle sue metodologie, per ottenere gli effetti più significativi sullo sviluppo economico e sociale.
L’osservazione delle case histories internazionali ci mostra come l’innovazione sostenibile richiede un ambiente di mercato che muta sistemi di valutazione ed approcci operativi.
Viene inoltre sostenuta dalla domanda di nuovi beni e servizi provenienti da soggetti non consueti come le Smart Cities e dall’affermazione di nuove tecnologie che non si pongono dichiaratamente obiettivi green ma contribuiscono a perseguirli.
L’innovazione e l’approccio nel lungo periodo
L’innovazione sostenibile richiede la capacità di guardare oltre alla vendita di un prodotto o di un servizio anche al suo impiego. Bisogna guardare anche le sue funzioni e i costi monetari e ambientali generati lungo il suo intero ciclo di vita.
In alcuni casi, come nell’edilizia, si parla di decenni, in altri comunque di anni.
Questo approccio porta, nei processi di innovazione sostenibile, a passare dalla progettazione di un prodotto a quella di un prodotto/servizio.
Oppure privilegiare l’idea dell’accesso a quella del possesso.
Nel primo caso esempi già concretamente attuati sono ad esempio quelli in cui il produttore anche di un bene banale come i rivestimenti per superfici (le moquette) non vende più il solo prodotto ma fornisce la gestione del rivestimento.
Questo avviene attuando un contratto pluriennale che prevede attività di manutenzione e anche di sostituzione.
In questo modo il fornitore è motivato a contenere al minimo tutti i costi del processo.
Questo lo porta ad un minor consumo di materiale e quindi di materie prime.
Altri esempi sono quelli che riguardano beni come i sistemi di riscaldamento oppure i consumabili delle stampanti.
Stessa valutazione, quella dei costi complessivi valutati nel lungo periodo, può motivare la scelta e la relativa offerta dell’accesso ai servizi erogati ad un bene di consumo durevole piuttosto che al suo possesso.
Si va dall’automobile alle attrezzature per il giardinaggio o, come abbiamo già visto, per la stampa.
L’informazione ai consumatori e la trasparenza
Maggiore sarà la domanda da parte dei consumatori di soluzioni innovative e sostenibili, tanto più le imprese saranno sollecitate ad investire in nuovi sistemi di offerta in grado di rispondere a questa domanda di mercato.
Diventa quindi di fondamentale importanza il tema della consapevolezza e della informazione del consumatore.
Colui che è chiamato a scegliere fra soluzioni diverse (spesso confuse) utilizzando nuovi criteri e a modificare i propri comportamenti.
Non va dimenticato che, nel caso dei beni di largo consumo, il 60% dell’impatto ambientale viene determinato dalle modalità di uso di tali beni da parte dei consumatori.
È importante puntare su vantaggi concreti e valutabili dal singolo cittadino che coinvolgono esigenze concrete e vicine alla vita del consumatore come la salute, il comfort, la vivibilità dell’ambiente ed ovviamente la stessa sostenibilità economica.
La comunicazione e il coinvolgimento del consumatore-cittadino presenta aspetti di contenuto ma anche di modalità.
È generalmente riconosciuto come la trasparenza sia un elemento decisivo per l’affermazione della green economy e quindi anche per l’innovazione sostenibile.
In effetti, una comunicazione ambientale confusa, eccessiva e spesso fuorviante, determina un atteggiamento di forte perplessità da parte dei consumatori che percepiscono una “non verità “ di fondo in quello che viene promesso.
Le ricerche internazionali dimostrano un gap evidente fra le intenzioni dei consumatori ad impegnarsi a favore della sostenibilità rispetto alle loro decisioni di acquisto ed ai comportamenti concreti.
È opportuno quindi favorire la formazione di regole di autodisciplina ma anche di indirizzo da parte delle responsabilità pubbliche (vedi l’esperienza delle Green Guides emesse dalla Federal Trade Commission americana e anche le linee guida emesse dal Department for Environment Food & Rural Affairs inglese) che motivino e spingano le aziende alla trasparenza informativa e alla correttezza delle informazioni.
Nel frattempo le imprese stanno incominciando a riflettere su come deve cambiare il loro marketing per riuscire a vendere ai propri clienti non solo singoli prodotti ma anche sollecitare un cambiamento di comportamento.
Come possiamo esserti utili?
Mi auguro che questo articolo abbia chiarito ancora di più quanto sia importante l’innovazione sostenibile all’interno di un’azienda che vuole crescere, differenziarsi e costruirsi un futuro sempre più solido.
Alzarating ha all’interno del suo team dei professionisti specializzati in materia di innovazione sostenibile che ti possono essere di supporto nel caso tu voglia iniziare o ottimizzare un percorso di innovazione sostenibile.
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